營銷中國行—百度落下帷幕

5月31日上午消息,隨著百度“行銷中國行”北京站的落下帷幕,歷時一個多月、規模宏大的“行銷中國行”活動告一段落。據悉,百度聯盟總經理褚達晨、百度聯盟高級經理馬國林等負責人與中小站長一道,探討了在網路行銷迅速發展的今天,中小網站的發展之道。   

百度聯盟高層聚首解讀聯盟策略

互聯網能量的釋放,讓網路行銷正步入發展的深水期,尤其是網路流量的長尾部分,過去在挖掘這部分流量價值方面效果不高,停留在簡單販賣流量的階段,這不僅影響到了中國上百萬中小站長的收益和生存模式,更讓數十億流量價值大打折扣。在百度行銷中國行站長分論壇上,覆蓋上海、杭州、西安、廣州、成都等10個城市的數千名主流站長對此說法感同身受,網路行銷下一波增長將由中小網站、垂直行業網站所引爆。

而這恰恰是百度聯盟在全國範圍內啟動行銷中國行活動的初衷。百度聯盟總經理褚達晨表示,2009年10月,百度正式推出“網盟推廣”產品,與百度搜索推廣共同形成了 並駕齊驅的產品格局,鎖定線民流覽“入口”和“終端”,實現對線民網路生活圈的多維度覆蓋,不僅為企業網路行銷帶來突破性提升,更形成了百度完整的“全域行銷”體系,創造更大的行銷價值。據悉,網盟推廣從去年上線以來,吸引了上萬家網站的參與,包括鳳凰網、央視網、中關村線上等優質媒介資源,這得益於百度聯盟一系列的扶持和刺激政策的落地。

因百度聯盟一向“讓夥伴更強”的理念,加之近期不斷推出的一系列密集的利於合作夥伴的政策,直接推動其聯盟合作夥伴數量猛增。據記者瞭解,從今年初開始,網盟推廣就先後推出了主題懸浮、貼片推廣兩種新型的網盟推廣的產品形式,形成了主題描述、主題鏈結、主題懸浮、貼片推廣四輪驅動的網盟推廣產品格局,大大豐富了網站的推廣合作選擇空間,有效提高了站長收益。

此外,百度還先後升級了免費版的百度廣告管家和百度統計兩款重量級增值工具,成為中小網站優化網站體驗、提高廣告投放管理效率和品質的左膀右臂。剛剛完成全面升級的百度統計不僅面向合作的網站,非聯盟成員的網站也可使用,幫助站長跟蹤分析每一個用戶在企業網站上的行為,改善網站建設以及調整搜索推廣策略。同樣,百度廣告管家正式版的推出更是叫好不斷,投放管理、智慧定向、收益優化、廣告託管等功能,讓不少站長愛不釋手。在短短幾個月的時間裏,廣告管家管理的流量占到了中文互聯網整體中20%的比例。

中小站長反響熱烈點燃行銷激情

據瞭解,此次由百度主辦的行銷中國行活動中,中小網站表現出了異乎尋常的熱情和積極性。由於站長分論壇場地和名額有限,不少中小站長踴躍報名,報名數量遠超預期,在收官的最後一站北京,一些站長從外地趕赴北京,希望能現場與百度聯盟高層近距離對話。對此,百度方面表示,在行銷中國行百城市巡展活動之前,百度聯盟峰會在四川九寨溝舉行,並發佈了運營、服務、成長三大舉措,從提高網盟推廣分成比例,根據合作夥伴成長階段提供差異化服務,通過百度統計、百度廣告管家等實用工具,幫助站長優化網站和提高廣告投放效率,到成立互聯網創業者俱樂部這個交流和分享平臺,三項措施點燃了中小站長加盟百度聯盟、分享平臺價值的激情。

一位參與行銷中國行多城市論壇的站長表示,行業內並不乏網路聯盟,但大多以商業利益的短期價值為訴求,在流量轉化方面並無區別,有時甚至會犧牲用戶體驗換取廣告利益,這雖然能增加站長收益,但從長遠角度來看,與站長做大做強的目標是相背的。相反,百度聯盟不僅追求合作網站的流量變現能力,直接提高站長收益,更從網站長遠利益出發,從不同網站的成長期考慮,幫助站長優化網站體驗,與中小站長共同成長。“讓夥伴更強”,不僅是一句口號,更是始終貫穿百度聯盟發展的主線。

而這也恰恰是一大批中小網站“棄暗投明”的原因。從去年開始,百度聯盟打出了組合拳,頻頻向中小網站拋出橄欖枝,規範行業發展的藍天365行動,提高管理和業務培訓的常青藤計畫,分享經驗、把握行業熱點的先鋒論壇,到幫助提高合作網站公益品牌形象的“聯盟愛”公益平臺,這足以見得百度聯盟“簡單可依賴”媒體平臺的定位。上述站長表示,百度作為全球中文搜索領域最大的品牌,影響力和行銷資源有目共睹,依附於百度聯盟,必然“背靠大樹好乘涼”,分享其創造的財富效應和行業經驗。

面對中小站長的積極回應,百度聯盟總經理褚達晨表示,百度聯盟發展迅猛,目前,合作夥伴已累計超過35萬,全面覆蓋40億流量,這些都是夥伴們對百度充分信賴的體現。百度作為行業領導者,有義務更有責任幫助中國百萬級中小網站成長。

“行銷中國行”是百度在中國網站站長集中的城市進行的首次全國巡展活動,目的是讓中國百萬站長增強行銷意識,在提高收益、獲取生存模式的同時,謀求做大做強,扶持一大批中小站長成長為行業內的領導者。百度會不吝資源和技術,將多年來積累的行業資源、技術經驗和品牌影響力與百萬站長分享,為中小網站創造一個透明、公平、成長的生態環境。