淺析電子商務網站SEO策劃


電子商務網站優化已經成為網路行銷策略中最需求的一顆棋子,一個整體優化狀況不好的電子商務平台,不僅用戶發佈的供求資訊難為潛在用戶提供足夠的購買決策資訊,這些資訊甚至很擔被潛在用戶通過網站內部分類目錄、站內檢索,以及公共搜索引擎檢索到,也就意味著網站優化狀況不良的電子商務平台網站可以為用戶帶來的商業價值是很小的,所以這也就不難理解為什麼電子商務領域首先成為網站優化需求最迫切的行業。   

一、電子商務網站優勢

第一點:就以目前市場情況來講大型電子商務網站基本上都是由實力強大的企業運作,基本上企業的規模往往比較大。而且網站提供的是一個資訊發佈平台,資訊內容由網上的各類廠家提供,內容也非常豐富。

第二點:目前電子商務網站成功的也為數不多,雨後春筍的電子商務網站一般比較年輕,再加上結構做的都比較很複雜,所以這類網站往往有一個自己的技術開發團隊,對於SEO網站優化的技術實施還是比較有保障。

第三點:這類網站的競爭對手往往是一些企業站,規模不在一個檔次上,所以需要注意的就是先壓制企業網站。

二、電子商務網站的劣勢

第一點:網站內容不是自主的,所以內容品質難以保障,而且網站資料容易成為對手批量採集的目標,有可能存在大量與其他網站相同的內容,大家度有聽說過網站內容品質與網站優化的關係。

第二點:公司技術團隊的開發任務較多,SEO推廣團隊需要與網站開發團隊作好溝通,提高SEO技術支援的優先權。

第三點:目前情況來講任何一個SEO團隊的電子商務網站的關鍵字一般都比較有商業價值,所以競爭對手非常多。

第四點:公司結構太大,內部溝通的成本非常高,溝通的不好會導致功虧一簣。

三、電子商務網站的SEO策劃

第一點:不同的效果層面,有不同的做法。如果說做電子商務網站目的只是提高某幾個關鍵字的排名,對於這電子商務網站SEO策劃來說,操作起來難度不大我們可以通過以下幾點進行實施。

1)網站定位元結構策劃 在網站內容,把這幾個詞的登錄頁給確定好,常見的就是首頁和欄目頁。

2)網站內部優化策劃 為網站的主要登錄頁面做好站內鏈結,站內鏈結越多越好,但是要有層次分明的感覺。

3)網站外部優化策略

投入大量的外部鏈結建設,把外鏈做的越廣越好,不要轉一性的外鏈,一來是擴大播種面積,收穫可想而知,二來是提升知名度。

總結:對於這項小任務網站內容內頁多,基本上做做內鏈與外鏈,效果基本上就出來了。但是,這種專案往往只是我們做電子商務網站優化策略的一個部分,當然任何一個電子商務網站的老闆對這種效果是絕對達不到要求的。

如果說想要電子商務網站能真正的流量提升,那這個專案就需要更深入的策劃,因為流量提升是需要整個網站品質提升的,那麼SEO項目組就要真正去深入優化這個網站,去改進個結構,去接觸整個公司複雜的內部溝通,去處理內部諸多程式關係,這需要SEO策劃專案組與各部門的內部溝通。

四、如何進行電子商務網站優化專業策劃

對於電子商務平台網站的整站優化,要想做出效果來,主要一個步驟:品牌力、執行力、優化策略、外鏈廣泛度等,今天我們來講一下策劃與執行。

首先是執行能力,大網站優化,需要很多部門來配合,許多失敗的專案最後的結果就是,企業老闆會說某個做項目沒效果出來,然後SEO專案組會舉出許多證據來證明各部門配合不力,提了許多優化建議沒有執行到位,或者執行得太慢。這種場面是大型電子商務網站優化最容易出現的問題。這裏面就暴露出來一個問題,SEO優化策略再好,如果SEO不能按時執行到位也是白搭。

這種需要配合的諸多部門,SEO專案組對他們沒有直接管理權,只能通過共同的上級,來下任務。但又不能一味地下死任務,而不講個人關係。所以建議SEO項目經理應該由一些有一定個人品牌,有較好的溝通能力,有些強勢的項目經理擔當。

項目啟動後,要儘快制定好優化策略,以及優化時間表,並讓領導確認這個時間表。然後再去推動雙方下屬具體的執行,在執行的過程中,既要時時提及時間表,但不能太死板,要抓大放小。

對於優化策略這方面,我們優化的是電子商務平台,就沒必要去做太多的內容建設工作,因為已經有蠻多內容了,只是說要考慮如何把內容用好。

所以我建議電子商務平台網站優化,要以索引頁建設為主。這種策略可能也是目前中國電子商務平台網站的一個普遍做法了。

電子商務網站有許多商品,幾十萬幾百萬,這些商品可以按照不同的屬性進行不同的歸類,商品名稱搜索量往往不高是長尾詞,但這種歸類的類別名稱往往就熱詞了。

當然我們要從不同的維度去分類,比如說,按照商品的自然類別特點去分類,按照產地去分類,按照所屬廠家去分類,按照價格去分類,按照品牌去分類,按照名稱首字母去分類,甚至可抓取一些即時性熱點,然後把相關的商品摳出來,建一些單獨的索引頁。

許多人在優化時,知道建索引頁,組建出一個索引頁到“庫存量單位”頁的鏈結體系,但不習慣從那些“庫存量單位”頁再做鏈結鏈回到這個索引頁,這樣的話,索引頁的關鍵字是高了,但是索引頁的導入的內部鏈結數量不夠,關鍵字排名還是難以提高。

建索引頁,常用的方式是用站內搜索引擎結果來做,這是一個比較省事的辦法,可是如果能夠優化一下這個站內搜索頁範本,效果就更好了,一個是在醒目的位置放在這個關鍵字

一、是用戶體驗更好

二、是提高這個關鍵字的權重

三、是url策略

四、是這些頁面最好能夠相互鏈結一下

電子商務網站SEO策劃綜合總結:目前很多電子商務網站SEO優化中還有很多形形色色的問題,除了網站優化中沒有考慮到的網站基本要素外,還有的是網站技術人員自己在摸索著進行網站搜索引擎優化因為不當的操作所造成的種種問題,很多問題日積月累已經成了疑難雜症,不僅沒有達到網站優化的目的,反而讓網站出現更多的問題。